Twój newsletter wieje nudą i nikt go nie czyta? Odpicuj go za pomocą 8 funkcji MailerLite, o których nie wszyscy wiedzą

Zastanawiasz się, co zrobić, żeby ludzie chętniej czytali twój newsletter i klikali w linki, które im wysyłasz?

Pewnie słyszałeś, że najlepszym sposobem jest tworzenie wartościowych treści i pisanie w taki sposób, żeby zainteresować odbiorcę. A konkretnie storytelling, czyli opowiadanie wciągających historii.

To prawda. Problem w tym, że niewiele osób umie pisać w taki sposób. Można się tego nauczyć, ale wymaga to dużo czasu i pracy. W tym odcinku chcę ci pokazać kilka innych sposobów, które są dużo prostsze i które możesz zastosować od zaraz.

Wszystkie te sposoby są dostępne w programie MailerLite, który jest bardzo popularny w Polsce i którego ja też używam. Niektóre funkcje, o których będę mówił, wymagają konta płatnego, ale tak się składa, że przynoszą one najlepsze efekty, kiedy masz trochę większą listę, powyżej 1000 osób. Wtedy i tak przekraczasz już darmowy limit i musisz przejść na płatny pakiet.

Oto 8 funkcji MailerLite’a, dzięki którym odbiorcy będą chętniej czytać twój newsletter. A także dwie funkcje, których lepiej nie dotykać.

Live: „Jak ruszyć z własnym podcastem, gdy nie masz czasu ani pomysłów” Zapisz się!

Linki do osób i firm wymienionych
w tym odcinku podcastu

Prezent dla słuchaczy

Łatwość poznawcza
Jak tworzyć zrozumiałe treści? Dołącz do Klubu MWF i pobierz mapkę łatwości poznawczej Chcę to 

3 rzeczy do zrobienia po wysłuchaniu tego podcastu

  1. Wybierz jedną z zaprezentowanych w odcinku funkcji – najlepiej taką, która jest najbardziej spójna z twoją działalnością – i zastosuj ją w następnym newsletterze.
  2. Przyjrzyj się statystykom po wysyłce i sprawdź, czy twoi odbiorcy zareagowali na nowy element maila.
  3. Przetestuj kolejną funkcję i sprawdź, co najlepiej działa.

Podcast w wersji wideo

Tych odcinków też warto posłuchać

Podcast do czytania

Z tego wpisu dowiesz się:

Ciekawe możliwości MailerLite, które warto przetestować u siebie

Dopasowanie treści do różnych odbiorców

Czasem jest tak, że chcę umieścić w mailu informację, która dotyczy tylko części odbiorców. Na przykład wysyłam newsletter i zapowiadam, że niedługo startuje sprzedaż nowej edycji mojego kursu PodcastPro.pl (co akurat jest prawdą, bo sprzedaż zacznie się 15 lutego 2021 r.).

Część odbiorców mojego newslettera kupiła już ten kurs wcześniej, część nie. Dzięki funkcji Dynamic content blocks mogę zrobić tak, że zachęta do zapisania się na kurs pojawi się w mailu tylko tym osobom, których nie ma w grupie klientów. A z kolei odbiorcom, którzy są w tej grupie, mogę wyświetlić podziękowanie za wcześniejszy zakup i zachętę do polecenia kursu znajomym.

MailerLite – dynamic content blocks

Łatwe wstawianie GIF-ów i darmowych zdjęć

MailerLite ma wbudowany menedżer plików, gdzie zapisywane są wszystkie obrazki wykorzystywane w wiadomościach. Dzięki temu mogę do nich łatwo wrócić w razie potrzeby i dostęp do tych plików mają też inni członkowie mojego zespołu.

Ale jest jeszcze coś: menedżer plików jest połączony z bazą darmowych zdjęć Unsplash i z serwisem Giphy. Więc jeżeli chcę wstawić do maila GIF albo inny obrazek, mam wszystko pod ręką, nie muszę się przełączać między kartami przeglądarki, zapisywać plików na swoim dysku itd.Zdjęcia i GIF-y pomagają urozmaicić i ożywić treść maila. Świetnie wykorzystuje to w swoim newsletterze np. Maciej Lewiński – zerknij tutaj.

Wideo w treści maila

Spece od e‑mail marketingu przekonują, że umieszczanie wideo w treści wiadomości może zwiększyć ich otwieralność o 20%, a wskaźnik klikalności nawet trzykrotnie. Oczywiście nie da się wstawić do maila np. 15-minutowego filmu, ale w MailerLite jest specjalna funkcja, która pozwala to w pewien sposób obejść.

Kiedy wstawiasz tam link np. do YouTube’a, MailerLite generuje z niego GIF pokazujący kilka losowych kadrów z nałożoną strzałką, więc od razu widać, że jest to wideo. Kiedy odbiorca maila kliknie taki ruchomy obrazek, pełne wideo otwiera się w nowym oknie przeglądarki.

MailerLite – wideo w treści maila

Licznik czasu

Jeśli zdarzyło ci się brać udział w promocji ograniczonej czasowo, pewnie wiesz, o co chodzi. Sprzedaż kursów online też często odbywa się w formie kampanii, które mają określony początek i koniec. Ja wykorzystuję licznik czasu podczas kolejnych edycji kursu PodcastPro.pl.

MailerLite – licznik czasu

Zegar odliczający czas do końca kampanii pomaga zmobilizować odbiorców, żeby nie odkładali decyzji o zakupie w nieskończoność.

Szybkie ankiety

Kolejna ciekawa funkcja MailerLite’a to ankieta w treści maila. Sprawdza się doskonale, jeżeli chcesz szybko zbadać preferencje swoich subskrybentów.

Czasem potrzebujemy zadać odbiorcom proste pytanie z odpowiedzią tak/nie, zapytać, jak oceniają nasz produkt w skali 1-5, albo pokazać im kilka wersji okładki książki i zapytać, która najbardziej im się podoba.

Można oczywiście użyć do tego kwestionariusza Google, ale to wymaga przeklikiwania się na osobną stronę. W MailerLite można stworzyć ładnie wyglądającą ankietę z elementami graficznymi, która jest umieszczona bezpośrednio w treści maila.

MailerLite – ankieta w treści maila

Dostawa dopasowana do strefy czasowej

Jeśli twój newsletter subskrybują osoby z różnych części świata, to ta funkcja na pewno jest warta rozważenia. Planując wysyłkę mailingu, możesz ustawić ją tak, żeby wszyscy odbiorcy dostali wiadomość od ciebie np. o 8:00 rano swojego czasu.

MailerLite – strefa czasowa

Automatyczny newsletter z nowymi wpisami z bloga

Twoi odbiorcy mogą dostawać powiadomienie mailowe za każdym razem, gdy na twoim blogu pojawi się nowy wpis – i to bez twojego udziału, w pełni automatycznie!

Wystarczy, że jeden raz ustawisz kampanię RSS to email, wprowadzisz adres swojej strony i wybierzesz częstotliwość, z jaką maile mają być wysyłane do subskrybentów. Może to być codziennie, w wybranym dniu tygodnia albo miesiąca. W zadanym momencie system sprawdza, czy od ostatniego razu na stronie pojawiło się coś nowego i jeżeli tak – wysyła mail.

Ja używam funkcji RSS to email, żeby wysyłać miesięczne podsumowanie z nowościami na stronie MWF.

MailerLite – RSS to email

Rozbudowane testy A/B

Ta funkcja jest stworzona do tego, żeby twoje mailingi były bardziej skuteczne. Umożliwia przeprowadzanie testów A/B – po nagłówku maila, nazwie nadawcy czy treści wiadomości – dzięki czemu możesz sprawdzać, na którą z dwóch wersji odbiorcy reagują lepiej, tzn. częściej ją otwierają lub klikają linki zawarte w wiadomości.

Jak to działa? Załóżmy, że chcę porównać dwie wersje tematu maila. Zanim wyślę newsletter, wymyślam dwa tematy, np. wersja A – bardziej dosłowna: „Jak tworzyć ciekawe treści” i wersja B – bardziej odjechana: „Czego nie nauczyli Cię na lekcji polskiego”.

MailerLite – testy AB

O ustawionej godzinie system wysyła wersję A do losowo wybranych np. 10% moich odbiorców i wersję B do kolejnych 10%. Po określonym czasie, np. po 2 godzinach, pozostałe 80% subskrybentów dostaje mail z nagłówkiem, który wygrał, czyli miał więcej otwarć lub kliknięć. Wszystkie te parametry, czyli wielkość grup testowych, czas na rozstrzygnięcie i kryterium oceny (otwarcia lub kliknięcia) możesz ustawić według własnego uznania.

Dwie funkcje MailerLite, z których nie radze korzystać

Auto resend

W teorii ta funkcja jest bardzo przydatna. Działa ona w ten sposób, że jeżeli ktoś nie otworzy twojego maila, to po określonym czasie dostanie go ponownie, np. ze zmienionym tematem.

Mogło być przecież tak, że w poniedziałek twój odbiorca był zbyt zajęty, żeby przeczytać wiadomość od ciebie, i od razu o niej zapomniał, ale za to może w środę znajdzie więcej czasu, więc warto mu się przypomnieć.

Problem polega na tym, że ta powtórna wysyłka nie działa do końca tak, jak powinna. Platformy mailingowe z różnych powodów nie rejestrują wszystkich otwarć maili i może się zdarzyć, że niektórzy odbiorcy dostaną w środę tę samą wiadomość, którą przeczytali już w poniedziałek.

Clean up inactive

Ta funkcja ma za zadanie ułatwić ci czyszczenie listy mailingowej. Automatycznie filtruje ona osoby, które są na twojej liście od co najmniej pół roku i w ciągu ostatnich 6 miesięcy nie otworzyły ani nie kliknęły żadnego linku w mailach od ciebie. Wystarczy jedno kliknięcie i usuwasz z listy takie martwe dusze.

Niestety, w ten sposób możesz usunąć również niektórych aktywnych subskrybentów. Dlatego zamiast korzystać z automatycznej funkcji Clean up inactive proponuję usuwać subskrybentów zgodnie z prostą procedurą, o której mówiłem w odcinku o tym, jak czyścić listę mailingową.

Chcesz wiedzieć pierwszy, gdy na moim blogu pojawi się coś nowego? Zapisz się do Klubu MWF.

Na stronie zostały wykorzystane linki afiliacyjne. Jeżeli wejdziesz przez nie na stronę sprzedawcy i dokonasz zakupu, sprzedawca podzieli się ze mną częścią swojej marży (nie wpływa to na twoją cenę). Wymieniam wyłącznie te produkty i usługi, z których rzeczywiście korzystam i jestem z nich zadowolony.
Wyraź swoją opinię Dodaj komentarz
Podaj dalej Jeśli spodobał ci się ten odcinek - udostępnij go swoim znajomym:
Live: „Jak ruszyć z własnym podcastem, gdy nie masz czasu ani pomysłów” Zapisz się!

Dodaj komentarz

Subskrybuj
Powiadom o
guest
6 Comments
Oldest
Newest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments
Michał Wilk
8 miesięcy temu

Świetny wpis. Byłem świadomy testów A/B, ale nie wiedziałem, że można je tak prosto skonfigurować w ML. Dzięki Marku!

Marek Jankowski
8 miesięcy temu
Reply to  Michał Wilk

Cześć, Michał! Cieszę się, że mogłem pomóc 🙂

Sylwia Chwalana
Sylwia Chwalana
7 miesięcy temu

Z testów A/B często korzystam. To świetny sposób na zwiększenie otwieralności maili. 🙂 A z RSS Campaign chętnie bym skorzystała. Niestety, przy konfiguracji okazało się, że coś się posypało i czekam, co mi pomoc techniczna powie. Tyle dobrego, że ML ma wyśmienity support. 🙂

Marek Jankowski
7 miesięcy temu

Hej Sylwia! 🙂 Czasem jest to kwestia generowania poprawnego feedu przez WordPressa. Wrzuć sobie tutaj i zobacz, czy jakieś błędy nie wyskoczą: https://validator.w3.org/feed/

Piotr Stanek
Piotr Stanek
4 miesięcy temu

Dziękuję za ciekawy poradnik. Wolę proste maile, jednak zapoznam się bliżej, bo akurat tego programu używam.

Marek Jankowski
4 miesięcy temu
Reply to  Piotr Stanek

Niektórych wymienionych opcji (np. dopasowania treści do różnych grup) możesz używać również w prostych mailach z samym tekstem. 🙂